Mart 03, 2009
Sen
Kitabın ayracında sen,
Ceketin düğmesinde sen.
Kağıtta sen, iplikte sen...
Hamurumda değil ama;
Oyun hamurunda sen.
Ceketin düğmesinde sen.
Kağıtta sen, iplikte sen...
Hamurumda değil ama;
Oyun hamurunda sen.
Mart 02, 2009
girintiler ve çıkıntılar / 19
...
istanbul'un sağ yanı tutulmuş,
sol yanı sızlıyor...
...
bir mektup bekliyorum,
zarfı dışında...
...
söğüt de ağaç, palmiye de
ama sanki söğüt daha ağaç...
...
istanbul'un sağ yanı tutulmuş,
sol yanı sızlıyor...
...
bir mektup bekliyorum,
zarfı dışında...
...
söğüt de ağaç, palmiye de
ama sanki söğüt daha ağaç...
...
günün (s)özü 442
Dostumun yanımda olduğunu ve beni koruduğunu bilirsem daha rahat uyurum.
Clint Eastwood
İyi, Kötü, Çirkin
Clint Eastwood
İyi, Kötü, Çirkin
Şubat 27, 2009
günün (s)özü 441
Duşa giren herkes mutlaka bir fikir üretmiştir. Ama farklı sonucu sağlayabilen kişi, duştan çıkıp kurulanan ve o fikir doğrultusunda bir şeyler yapan kişidir.
Nolan Bushnell
Atari'nin Kurucusu
Nolan Bushnell
Atari'nin Kurucusu
Şubat 26, 2009
Kabalcı'da bir çocuk
...
neden para veriyoruz?
satıyorlar da o yüzden.
neden satıyorlar?
para kazanmak için.
anladım(?)
hadi aşağı inelim.
neden aşağı iniyoruz?
...
neden para veriyoruz?
satıyorlar da o yüzden.
neden satıyorlar?
para kazanmak için.
anladım(?)
hadi aşağı inelim.
neden aşağı iniyoruz?
...
Eşek
İnsanoğlunun hayatında birçok kere yer edinmiş sevimli canlılar.Teknolojinin gelişimi ve maddi imkanların belirli ölçülerde genişlemesi faktörleriyle artık köylerde yavaş yavaş kullanımından vazgeçiliyor. Traktörler ve hatta motorsikletlere karşı koyamasa da, bedenine inat kaldırdığı ve taşıdığı yükler hep ilginç gelmiştir. Yüklersin sırtına ne var ne yoksa, "deh" dersin yürür gider zavallımlar. Ha öyle artislik yapıp, "ben taşımam kardeşim" havası yoktur bunların. Bu anlamda aslında iyi dosttur bunlar, zor durumların kurtarıcısı gibiler. Yere yatıp debelenişleri ise bambaşadır. Çocuk gibi olurlar, yuvarlanır dururlar. Öylesine sessiz, sakin ve ne istesen yapar gibisinden bir havaları var ki; belki de biraz itilip kakılması bu yüzdendir.
Evde beslenen canlılar dışında, hayatımıza direkt veya dolaylı yollardan en çok giren canlıdır. Hiç eşek görmemiş bir çocuk, merhum Barış Manço'nun "Arkadaşım Eşek" sözüyle tanır bu canlıları. Çocukluk yıllarında bu melodiyi dinlemeyen çok azdır sanırım. Ve tabii Nasreddin Hoca'mızın ters binişiyle akıllarda yer edinmişlerdir. Çocukluk yıllarında hayatımıza girip, çocukken edilen küfürlerin baş aktörleri oluverirler. Arkadaşına "eşek" der çoğu çocuk. Tabii bu büyüdükçe "eşekoğlueşek" halini alır. Taa o yıllarda dillere yapışmıştır bir kere ve hep böyle kalmıştır bu.
Ebeveynlerin evlatlarına "eşek kadar adam oldun" ve "eşek herif" deyişleriyle bazen bir sitem olarak karşımıza çıkarlar. Bunun tam tersi olarak, gözleri güzel olan birisine ise "eşek gözlü" sıfatı yakıştırılır. Böylesi benzetmelerde rol almaları ilginçtir tabi. Bir tarafta yerme, diğerinde ise övme olarak isimleri geçer. Hal böyle olunca, ister istemez eşeklerle bir duygusal bağlantı kuruluyor sanki. İnsan hayatına bir girişleri vardır ve öyle ya da böyle yaşam boyunca karşımıza çıkarlar.
Kullanım alanları ve marifetleri say say bitmez. Tabii bu canlıları sucuklara ve fantezilerine alet edenler de var ki; o konulara hiç girmemeli.
Teşekkürler vortik...
Kaynak: ekşisözlük
günün (s)özü 440
Mantıklı insanlar kendilerini dünyaya adapte ederler; mantıksız insanlar ise dünyanın kendilerine adapte olması için ısrarcı olurlar. Bu yüzden tüm gelişmeler mantıksız insanlara bağlıdır.
George Bernard Shaw
George Bernard Shaw
Look at Social Sites
Interested in joining a community based site but not sure which one is right for you? There are many different options out there that will cater to your specific interests and demographic. You can start by asking yourself a few questions.
Is your interest in technology more Linux-based, or more camera-phone-to-take-picture-of-self-based? Would you like to make connections for business relationships or communicate to your legions of followers that you will be 'AFK' for the next 45 seconds while using the restroom? Yes, there is a little something for everyone here in cyberspace, and these demographic breakdowns of each social site will help you to choose the right community for you.
Continue at brainz.org
Is your interest in technology more Linux-based, or more camera-phone-to-take-picture-of-self-based? Would you like to make connections for business relationships or communicate to your legions of followers that you will be 'AFK' for the next 45 seconds while using the restroom? Yes, there is a little something for everyone here in cyberspace, and these demographic breakdowns of each social site will help you to choose the right community for you.
Continue at brainz.org
Şubat 25, 2009
TBD Bilişim Terimleri Karşılıklar Sözlüğü
TBD Terim Kolunun yabancı Bilişim Terim/Sözcüklerine Türkçe karşılık bulma çalışmalarının ürünü olan TBD Bilişim Terimleri Karşılıklar Sözlüğü çalışma programına uygun olarak günlenmektedir.
Mart 1999 dan başlayarak Internet web sayfasında yayımlanmaya başlayan sözlüğün 2005 yılında güncellenen ve 12.000 den çok karşılık taşıyan yeni türevi; ilgili kaynakların taraması (*) ve Türk Bilişim kesiminin bu alanda çalışma yapan uzman bilişimcileri tarafından geliştirilerek hazırlanmış, seçilen karşılıklar sözlük kurulunun ortak onayı ile oluşturulmuştur.
(*) Terim çalışması temel kaynakları: TBD terim Sözlüğü, Microsoft Yereleştirme Sözlüğü, B.Sankur Elektrik, .Elektronik Terimler Sözlüğü, Linux Topluluğu Sözlüğü, B.Dayıoğlu-Güvenlik Terimleri Sözlüğü, B.Sankur Açıklamalı Sözlüğü,TDK Bilişim Terimleri Sözlüğü, N.Baykal-Bilgisayar Ağları Kitabı Sözlüğü, Ü.Yarımağan Veri Tabanı Kitabı Sözlüğü- T.Ören Terimler Sözlüğü-, A. Köksal, Bilişim Terimleri TDK ve EMO-TBD Sözlükler,A.Arifoğlu-Yazılım Mühendisliği Kitabı sözlüğü, Internet Terimleri Sözlüğü
günün (s)özü 439
Modern dönemin paradoksu, bireylerin özgür irade sahibi olduklarını düşünmelerine rağmen aslında programlanmış seçeneklerle karşı karşıya kalmalarıdır.
Michel Foucault
Michel Foucault
Şubat 23, 2009
günün (s)özü 438
Planlama bir çok kişi tarafından, harekete geçiş ise bir kişi tarafından yapılır.
Charles De Gaulle
Charles De Gaulle
Şubat 22, 2009
50 Sloganda Coca-Cola
• 1886 - Drink Coca-Cola.
• 1904 - Delicious and refreshing.
• 1905 - Coca-Cola revives and sustains.
• 1906 - The great national temperance beverage.
• 1908 - Good til the last drop
• 1917 - Three million a day.
• 1922 - Thirst knows no season.
• 1923 - Enjoy life
• 1924 - Refresh Yourself
• 1925 - Six million a day.
• 1926 - It had to be good to get where it is.
• 1927 - Pure as Sunlight
• 1927 - Around the corner from anywhere.
• 1928 - Coca-Cola … pure drink of natural flavors.
• 1929 - The pause that refreshes.
• 1932 - Ice-cold sunshine.
• 1938 - The best friend thirst ever had.
• 1938 - Thirst asks nothing more.
• 1939 - Coca-Cola goes along.
• 1939 - Coca-Cola has the taste thirst goes for.
• 1939 - Whoever you are, whatever you do, wherever you may be, when you think of refreshment, think of ice cold Coca-Cola.
• 1942 - The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself.
• 1948 - Where there’s Coke there’s hospitality.
• 1949 - Coca-Cola … along the highway to anywhere.
• 1952 - What you want is a Coke.
• 1956 - Coca-Cola … makes good things taste better.
• 1957 - Sign of good taste.
• 1958 - The Cold, Crisp Taste of Coke
• 1959 - Be really refreshed.
• 1963 - Things go better with Coke.
• 1969 - It’s the real thing
• 1971 - I’d Like to Buy the World a Coke
• 1975 - Look Up America. (US only)
• 1976 - Coke adds life.
• 1979 - Have a Coke and a smile
• 1982 - Coke is it!
• 1985 - America’s Real Choice
• 1986 - Red White & You (for Coca-Cola Classic)
• 1986 - Catch the Wave (for New Coke)
• 1987 - You Can’t Beat the Feeling.
• 1990 - Can’t beat the real thing. (US & Canada only)
• 1993 - Always Coca-Cola.
• 2000 - Enjoy.
• 2001 - Life tastes Good.
• 2003 - Real. (US & Canada only)
• 2003 - Make It Real. (UK & Republic of Ireland only)
• 2003 - As It Should Be. (Australia & New Zealand only)
• 2006 - The Coke Side of Life.
• 2008 - Live on the Coke side of Life
• 2009 - Open Happiness
• 1904 - Delicious and refreshing.
• 1905 - Coca-Cola revives and sustains.
• 1906 - The great national temperance beverage.
• 1908 - Good til the last drop
• 1917 - Three million a day.
• 1922 - Thirst knows no season.
• 1923 - Enjoy life
• 1924 - Refresh Yourself
• 1925 - Six million a day.
• 1926 - It had to be good to get where it is.
• 1927 - Pure as Sunlight
• 1927 - Around the corner from anywhere.
• 1928 - Coca-Cola … pure drink of natural flavors.
• 1929 - The pause that refreshes.
• 1932 - Ice-cold sunshine.
• 1938 - The best friend thirst ever had.
• 1938 - Thirst asks nothing more.
• 1939 - Coca-Cola goes along.
• 1939 - Coca-Cola has the taste thirst goes for.
• 1939 - Whoever you are, whatever you do, wherever you may be, when you think of refreshment, think of ice cold Coca-Cola.
• 1942 - The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself.
• 1948 - Where there’s Coke there’s hospitality.
• 1949 - Coca-Cola … along the highway to anywhere.
• 1952 - What you want is a Coke.
• 1956 - Coca-Cola … makes good things taste better.
• 1957 - Sign of good taste.
• 1958 - The Cold, Crisp Taste of Coke
• 1959 - Be really refreshed.
• 1963 - Things go better with Coke.
• 1969 - It’s the real thing
• 1971 - I’d Like to Buy the World a Coke
• 1975 - Look Up America. (US only)
• 1976 - Coke adds life.
• 1979 - Have a Coke and a smile
• 1982 - Coke is it!
• 1985 - America’s Real Choice
• 1986 - Red White & You (for Coca-Cola Classic)
• 1986 - Catch the Wave (for New Coke)
• 1987 - You Can’t Beat the Feeling.
• 1990 - Can’t beat the real thing. (US & Canada only)
• 1993 - Always Coca-Cola.
• 2000 - Enjoy.
• 2001 - Life tastes Good.
• 2003 - Real. (US & Canada only)
• 2003 - Make It Real. (UK & Republic of Ireland only)
• 2003 - As It Should Be. (Australia & New Zealand only)
• 2006 - The Coke Side of Life.
• 2008 - Live on the Coke side of Life
• 2009 - Open Happiness
günün (s)özü 437
Uygarlıktaki her yeni ilerleme, aynı zamanda,eşitsizlik yolundaki yeni bir ilerlemedir. Uygarlıkla doğmuş olan toplumun kurduğu bütün kurumlar, ilk ereklerinin tersine dönerler.
Jean Jacques Rousseau
Jean Jacques Rousseau
Şubat 21, 2009
günün (s)özü 436
İnsanların aptallığa dirençli şeyler tasarlamaya kalktıklarında yaptıkları genel hata, tamamıyla aptalların dehasını hafife almaktır.
Douglas Adams
Douglas Adams
Misafir
Dün fena sıkıldım akşama kadar;
İki paket cigara bana mısın demedi;
Yazı yazacak oldum, sarmadı;
Keman çaldım ömrümde ilk defa;
Dolaştım,
Tavla oynayanları seyrettim,
Bir şarkıyı başka makamla söyledim;
Sinek tuttum, bir kibrit kutusu;
Allah kahretsin, en sonunda,
Kalktım, buraya geldim.
Orhan Veli Kanık
İki paket cigara bana mısın demedi;
Yazı yazacak oldum, sarmadı;
Keman çaldım ömrümde ilk defa;
Dolaştım,
Tavla oynayanları seyrettim,
Bir şarkıyı başka makamla söyledim;
Sinek tuttum, bir kibrit kutusu;
Allah kahretsin, en sonunda,
Kalktım, buraya geldim.
Orhan Veli Kanık
Şubat 20, 2009
günün (s)özü 435
İyi veya kötü diye bir şey yoktur, onları öyle yapan düşüncelerimiz.
William Shakespeare
William Shakespeare
Edip Cansever
Yeşil ipek gömleğinin yakası
Büyük zamana düşer.
Her şeyin fazlası zararlıdır ya,
Fazla şiirden öldü Edip Cansever.
Cemal Süreya
Büyük zamana düşer.
Her şeyin fazlası zararlıdır ya,
Fazla şiirden öldü Edip Cansever.
Cemal Süreya
Şubat 18, 2009
girintiler ve çıkıntılar / 18
...
içimde
kımıl kımıl,
janjanlı,
yanar döner
bir şey var-
-reklammış.
...
derbederin kederi
afili olur derler.
...
sevgisizsen
sevgisizliğini
bileceksin.
...
içimde
kımıl kımıl,
janjanlı,
yanar döner
bir şey var-
-reklammış.
...
derbederin kederi
afili olur derler.
...
sevgisizsen
sevgisizliğini
bileceksin.
...
günün (s)özü 434
Çevrelendiği varoluşla upuygunluk içinde olmayan bir bilinç ütopiktir.
Karl Mannheim
Karl Mannheim
Martin Lindstrom Türkiye'de
“Brand futurist” olarak bilinen Martin Lindstrom, Alametifarika'nın katkılarıyla Buyology Sempozyumu için İstanbul'a geliyor.
Avustralya doğumlu Lindstrom, 12 yaşında kendi reklam firmasını kuran bir pazarlama gurusu. Kurduğu BBDO Interactive sayesinde 27 yaşında Asya’nın en büyük web ajansının CEO’su olan guru, daha sonra aynı başarıyı BBDO Interactive Avrupa’yı kurarak tekrarladı. Adage’de her hafta düzenlediği video raporları, yazılarıyla 30 ülkede 4 milyondan fazla kişiye ulaşıyor. Yılın 300 gününü yollarda geçiren Lindstrom, aynı zamanda pek çok şirketin de yönetim kurulu üyesi. Müşterileri arasında Disney, Mars, Pepsi, American Express, Mercedes-Benz, Reuters, McDonald’s, Kellogg’s, Yellow Pages ve Microsoft yer alıyor.
Son kitabı “Buyology”de, tüketicilerin satın alma motivasyonlarını üç yılda tamamlanan ve toplamda 7 milyon dolar harcanan neuromarketing araştırmasında inceliyor. Beş ülkede 2.000 tüketiciyle yapılan araştırmanın sonuçlarını içeren kitap kısa sürede dünyada bir fenomen oldu.
Kitaba ismini veren “buy-ology” terimi, alışveriş yaparken vücudumuzun gerçekte neler hissettiğini ve neler istediğini anlama bilimi anlamına geliyor. Kısacası tüketiciler bilerek ya da bilmeyerek bize yalan söyleseler de, beyinleri hep doğruyu söylüyor.
Neuromarketing
Bu kavram nöroloji, beyindeki karar verme süreçlerinin MR’la görüntülenmesi, davranışsal psikoloji..vb üzerinden marka tercihlerinin analizi gibi epeyce tartışmalı konuları biraraya getirmeyi deneyen, disiplinlerarası bir yaklaşım.
Reklam dünyasının gerçekleriyle bilimin birleştiği Neuromarketing araştırmalarında SST ve fMRI kullanılıyor. Ürünlerin ve markaların imajlarına, tatlarına, kokularına, ritüellerine tüketicinin ne tepkiler verdiği, nasıl hissettiği tüketici söylevlerine göre değil beyinlerinde gerçekleşenlere göre analiz ediliyor.
Neuromarketing, bir bilimkurgu filminde beyni ele geçirilmiş insanları çağrıştırsa da aslında etik değerlerle çakışmıyor. Lindstrom, Neuromarketing’i bir çekice benzetiyor. Doğru kullanıldığında işe yarar bir alet; yanlış ellerdeyse bir cinayet aleti. Örneğin, Risky Business ve Top Gun filmlerinde Tom Cruise’un kullandığı Ray-Ban gözlükleri pek çok insanın bilinçaltında yer bularak markanın satışlarını % 50’den fazla artırdı.
Özetle reklamı, pazarlamayı, bilimi, felsefeyi, ekonomiyi, üretimi-tüketimi ciddiye alan herkesin ilgisini çekebilecek bir konferans.
Buyology Sempozyumu 6 Mart’ta, İstanbul Teknik Üniversitesi Ayazağa Kampüsü Süleyman Demirel Kültür Merkezi’nde gerçekleşecek.
Avustralya doğumlu Lindstrom, 12 yaşında kendi reklam firmasını kuran bir pazarlama gurusu. Kurduğu BBDO Interactive sayesinde 27 yaşında Asya’nın en büyük web ajansının CEO’su olan guru, daha sonra aynı başarıyı BBDO Interactive Avrupa’yı kurarak tekrarladı. Adage’de her hafta düzenlediği video raporları, yazılarıyla 30 ülkede 4 milyondan fazla kişiye ulaşıyor. Yılın 300 gününü yollarda geçiren Lindstrom, aynı zamanda pek çok şirketin de yönetim kurulu üyesi. Müşterileri arasında Disney, Mars, Pepsi, American Express, Mercedes-Benz, Reuters, McDonald’s, Kellogg’s, Yellow Pages ve Microsoft yer alıyor.
Son kitabı “Buyology”de, tüketicilerin satın alma motivasyonlarını üç yılda tamamlanan ve toplamda 7 milyon dolar harcanan neuromarketing araştırmasında inceliyor. Beş ülkede 2.000 tüketiciyle yapılan araştırmanın sonuçlarını içeren kitap kısa sürede dünyada bir fenomen oldu.
Link: 
Kitaba ismini veren “buy-ology” terimi, alışveriş yaparken vücudumuzun gerçekte neler hissettiğini ve neler istediğini anlama bilimi anlamına geliyor. Kısacası tüketiciler bilerek ya da bilmeyerek bize yalan söyleseler de, beyinleri hep doğruyu söylüyor.
Neuromarketing
Bu kavram nöroloji, beyindeki karar verme süreçlerinin MR’la görüntülenmesi, davranışsal psikoloji..vb üzerinden marka tercihlerinin analizi gibi epeyce tartışmalı konuları biraraya getirmeyi deneyen, disiplinlerarası bir yaklaşım.
Reklam dünyasının gerçekleriyle bilimin birleştiği Neuromarketing araştırmalarında SST ve fMRI kullanılıyor. Ürünlerin ve markaların imajlarına, tatlarına, kokularına, ritüellerine tüketicinin ne tepkiler verdiği, nasıl hissettiği tüketici söylevlerine göre değil beyinlerinde gerçekleşenlere göre analiz ediliyor.
Neuromarketing, bir bilimkurgu filminde beyni ele geçirilmiş insanları çağrıştırsa da aslında etik değerlerle çakışmıyor. Lindstrom, Neuromarketing’i bir çekice benzetiyor. Doğru kullanıldığında işe yarar bir alet; yanlış ellerdeyse bir cinayet aleti. Örneğin, Risky Business ve Top Gun filmlerinde Tom Cruise’un kullandığı Ray-Ban gözlükleri pek çok insanın bilinçaltında yer bularak markanın satışlarını % 50’den fazla artırdı.
Özetle reklamı, pazarlamayı, bilimi, felsefeyi, ekonomiyi, üretimi-tüketimi ciddiye alan herkesin ilgisini çekebilecek bir konferans.
Buyology Sempozyumu 6 Mart’ta, İstanbul Teknik Üniversitesi Ayazağa Kampüsü Süleyman Demirel Kültür Merkezi’nde gerçekleşecek.
Şubat 17, 2009
Viral Reklamlar
Bütçesi küçük ama etkisi BÜYÜK!
World-of-Mouth Marketing, Viral Marketing, Buzz Marketing, Influencer Marketing, Online Advertising, Evangelist Marketing, Guerilla Marketing, Brand Blogging...
Bir işletme öğrencisinin lisans eğitimine başladıktan sonra duymaya başladığı ve pazarlama alanında kariyer planlıyorsa sürekli karşılaşacağı pazarlama terimlerinden bazılarıdır bunlar. Ben pazarlamayla ilgilenmiyorum, bunların hiçbiri umurumda değil ve benden uzak dursun deseniz bile siz her şeyden önce bir tüketici olarak tüm bu reklâmların odağında yer alıyorsunuz.
Günümüzde artık geleneksel pazarlama teknikleri maalesef tüketiciye gerçek anlamda ulaşmakta yeterli olamıyor. Pazarlamacıların yeni arayışlara yönelmesi reklâmcılık sektöründe de yeni mecraların keşfedilmesi şeklinde kendini gösteriyor. İnternetin artık hayatımızın vazgeçilmez bir parçası haline gelmesiyle yaratıcı beyinler dur durak dinlemeden yeni mecralar yaratıyorlar. Son zamanlarda gelen kutunuza düşen ilginç resimler, videolar, Flash oyun linkleri... Tüm bunlar aslında bir viral kampanyanın parçaları. Peki, nedir bu viral pazarlama?
Viral pazarlamayı anlamak için öncelikle, dünyada yaygın biçimde kullanılmaya başlanan, üzerine kitaplar yazılan ve siteler açılan WOMM -Türkçeye Ağızdan Ağıza ya da Kulaktan Kulağa Pazarlama diye yerleşmiş- nedir ne değildir buna bir göz atalım. En basit tanımıyla WOMM, bir tüketicinin aldığı ürün ya da servis hakkında olumlu tecrübelerini yakınındaki insanlarla yani potansiyel tüketicilerle paylaşmasıdır. Bu şekilde marka imajınız ya da vermek istediğiniz mesaj, nerdeyse ücretsiz olarak en etkili şekilde yayılır. Zira bir tüketici için arkadaş tavsiyesi, TV, radyo, dergi, gazete, billboard vs. gibi geleneksel tüm out-door ve in-door reklâmlardan daha etkilidir. Bu pazarlama tekniğinin birçok çeşidi vardır; Buzz Marketing, Viral Marketing, Community Marketing, Crassroots Marketing, Evangelist Marketing, Product Seeding, Influencer Marketing, Cause Marketing, Conversation Creation, Brand Blogging… Bunlar WOMM çeşitlerinin tümü değildir ve bazı pazarlamacılar bu yöntemleri daha farklı adlandırmaktadır. Ancak tüm bunların içinde internet üzerinden WOMM dalgası yaratmak için en çok kullanılan yöntem viral pazarlamadır.
Viral Pazarlama, önceden var olan sosyal ağları kullanarak marka bilinirliği yaratmak ya da satışları artırmak gibi pazarlama hedeflerine ulaşmak için kullanılan bir pazarlama tekniğidir. Viral kampanya kendi kendine tıpkı bilgisayar virüsü gibi patolojik bir şekilde yayılan bir süreci temsil eder. İnternet viral materyallerin yayılması için mükemmel bir ortam sağlar; insanları birbirine bağlama özelliği ile WOM dalgaları yaratır, insanların vermek istediğiniz marka mesajını gönüllü olarak başkalarına aktarmasını kolaylaştırırsınız. Viral reklâmlar, ilginç resimler, videolar, interaktif oyunlar, e-kitaplar, marka içeren yazılımlar, kısa mesajlar...vb formlarda karşımıza çıkabilir. Bu tekniğin en güzel yanı ise son derece sürdürülebilir ve çok düşük maliyetli olmasıdır. Dikkat edilmesi gereken en önemli noktalardan biri ise tüketiciler üzerinde negatif bir etki yaratmamaktır. Tüketicilerin memnun olduğu bir ürünü sadece 3 insana tavsiye ederken, memnun kalmadığı bir ürünü 11 insana anlattığı gözlemlenmiş.
Viral reklâm kampanyalarının tek zayıf noktası, tasarladığınız oyun, video ya da resim potansiyel tüketiciler tarafından çok beğenilse bile ürününüzü veya servisinizi satın almama ihtimallerinin oluşudur. Aslında bu tüm reklâm mecraları için de geçerlidir. Bu noktada sorunu kampanyada değil üründe aramak lazım belki de.
Bir viral kampanyanın başarısının ölçümünü, eğer tanıtım site üzerinden ise linke tıklanma, video ise izlenme, oyun ise oynanma sayısına göre yapabiliyoruz. Ancak elde ettiğimiz sonuçlar tam olarak bilimsel değil elbet. Viral kampanyaların en önemli özelliklerinden biri ise yatırım üzerinden geri dönüş -Return on Investment (ROI)- oranına göre değerlendirdiğimizde muhteşem sonuçlar vermesidir. Düşük maliyetli yatırımlarla kampanyanız milyonlarca kişiye ulaşır.
Viral reklâmın en yaygın örneklerinden bir tanesi nerdeyse hepimizin kullandığı Hotmail ya da Yahoo hesabımızdan gönderdiğimiz e-postanın en alt kısmında ya da yan tarafında bulunan alanda bulunan reklâmlardır. Bu e-posta ne kadar çok yönlendirilirse reklâm da o kadar çok insana ulaşmış olur.
Viral reklâmların yarattığı etkilerin hemen fark edilmesi üzerine sadece viral kampanyalar geliştiren reklâm ajansları kurulmaya başladı. Bunlardan bir tanesi Rubber Republic; ajansın müşterileri arasında EasyJet, Sony, JVC, O2GO ve Greenpeace var.
Ajans JVC’nin UEFA Euro 2008 sponsorluğuna dikkat çekmek için masa üstünde oynanan para futbolunun Flash versiyonu için bir site tasarladı. Ziyaretçiler UEFA 2008’e katılan takımlardan biri olarak yarışabiliyor ve ardından da kazandıkları puanları istedikleri ülkenin takımına kaydedebiliyorlar. Oyuncular isterlerse oyunun mini versiyonunu kendi sitelerine ya da bloglarına da indirebiliyorlar. Bu kampanyanın muhteşem geri dönüşleri var; 2,7 milyon kez oynanma, %25 linke tıklama oranına sahip.
Viral reklâmlar sadece yeni pazarlara girmek veya ürününüzün satışlarını artırmak gibi temel pazarlama amaçları için kullanılmıyor. 2008 yılının Aralık ayında tüm dünyanın gündemindeki ekonomik krizden ağır darbe alan ve hükümetten 25 milyar dolar isteyen Amerikan otomotiv sektörünün 3 devi General Motors, Chrysler ve Ford ile ilgili bir resim dolaşıyor. South West Regional Development Agency tarafından yaratılan bu viral kampanyada; 3 büyükler bize şöyle sesleniyor: “Bizim iğrenç arabalarımızı almayabilirsin ama her şekilde biz senin paranı alacağız.”
Küresel ekonomik krizin birçok şirketi iflasın eşiğine getirdiği günümüzde tabi ki harcamaların azaltıldığı ilk kalem reklam bütçesi oluyor. Tam bu sırada yaratıcı, eğlenceli ve çok düşük maliyetli viral kampanyalar şirketlerin imdadına yetişiyor. Türkiye’de genç beyinleri sayesinde yükselen bu trende gecikmeden ayak uyduruyor. Hem tam anlamıyla viral hem de bize özgü bir kampanya ile Efe Rakı karşımıza çıkıyor; siz çalıyorsunuz dansöz oynuyor. Böylece düşük maliyetlerle büyük hayaller gerçeğe dönüşüyor...
Ayşe Gül Eser / Perspective
Galatasaray Üniversitesi İşletme Kulübü
Kaynaklar: virales-marketing, rubberrepublic, womma
World-of-Mouth Marketing, Viral Marketing, Buzz Marketing, Influencer Marketing, Online Advertising, Evangelist Marketing, Guerilla Marketing, Brand Blogging...
Bir işletme öğrencisinin lisans eğitimine başladıktan sonra duymaya başladığı ve pazarlama alanında kariyer planlıyorsa sürekli karşılaşacağı pazarlama terimlerinden bazılarıdır bunlar. Ben pazarlamayla ilgilenmiyorum, bunların hiçbiri umurumda değil ve benden uzak dursun deseniz bile siz her şeyden önce bir tüketici olarak tüm bu reklâmların odağında yer alıyorsunuz.
Günümüzde artık geleneksel pazarlama teknikleri maalesef tüketiciye gerçek anlamda ulaşmakta yeterli olamıyor. Pazarlamacıların yeni arayışlara yönelmesi reklâmcılık sektöründe de yeni mecraların keşfedilmesi şeklinde kendini gösteriyor. İnternetin artık hayatımızın vazgeçilmez bir parçası haline gelmesiyle yaratıcı beyinler dur durak dinlemeden yeni mecralar yaratıyorlar. Son zamanlarda gelen kutunuza düşen ilginç resimler, videolar, Flash oyun linkleri... Tüm bunlar aslında bir viral kampanyanın parçaları. Peki, nedir bu viral pazarlama?
Viral pazarlamayı anlamak için öncelikle, dünyada yaygın biçimde kullanılmaya başlanan, üzerine kitaplar yazılan ve siteler açılan WOMM -Türkçeye Ağızdan Ağıza ya da Kulaktan Kulağa Pazarlama diye yerleşmiş- nedir ne değildir buna bir göz atalım. En basit tanımıyla WOMM, bir tüketicinin aldığı ürün ya da servis hakkında olumlu tecrübelerini yakınındaki insanlarla yani potansiyel tüketicilerle paylaşmasıdır. Bu şekilde marka imajınız ya da vermek istediğiniz mesaj, nerdeyse ücretsiz olarak en etkili şekilde yayılır. Zira bir tüketici için arkadaş tavsiyesi, TV, radyo, dergi, gazete, billboard vs. gibi geleneksel tüm out-door ve in-door reklâmlardan daha etkilidir. Bu pazarlama tekniğinin birçok çeşidi vardır; Buzz Marketing, Viral Marketing, Community Marketing, Crassroots Marketing, Evangelist Marketing, Product Seeding, Influencer Marketing, Cause Marketing, Conversation Creation, Brand Blogging… Bunlar WOMM çeşitlerinin tümü değildir ve bazı pazarlamacılar bu yöntemleri daha farklı adlandırmaktadır. Ancak tüm bunların içinde internet üzerinden WOMM dalgası yaratmak için en çok kullanılan yöntem viral pazarlamadır.
Viral Pazarlama, önceden var olan sosyal ağları kullanarak marka bilinirliği yaratmak ya da satışları artırmak gibi pazarlama hedeflerine ulaşmak için kullanılan bir pazarlama tekniğidir. Viral kampanya kendi kendine tıpkı bilgisayar virüsü gibi patolojik bir şekilde yayılan bir süreci temsil eder. İnternet viral materyallerin yayılması için mükemmel bir ortam sağlar; insanları birbirine bağlama özelliği ile WOM dalgaları yaratır, insanların vermek istediğiniz marka mesajını gönüllü olarak başkalarına aktarmasını kolaylaştırırsınız. Viral reklâmlar, ilginç resimler, videolar, interaktif oyunlar, e-kitaplar, marka içeren yazılımlar, kısa mesajlar...vb formlarda karşımıza çıkabilir. Bu tekniğin en güzel yanı ise son derece sürdürülebilir ve çok düşük maliyetli olmasıdır. Dikkat edilmesi gereken en önemli noktalardan biri ise tüketiciler üzerinde negatif bir etki yaratmamaktır. Tüketicilerin memnun olduğu bir ürünü sadece 3 insana tavsiye ederken, memnun kalmadığı bir ürünü 11 insana anlattığı gözlemlenmiş.
Viral reklâm kampanyalarının tek zayıf noktası, tasarladığınız oyun, video ya da resim potansiyel tüketiciler tarafından çok beğenilse bile ürününüzü veya servisinizi satın almama ihtimallerinin oluşudur. Aslında bu tüm reklâm mecraları için de geçerlidir. Bu noktada sorunu kampanyada değil üründe aramak lazım belki de.
Bir viral kampanyanın başarısının ölçümünü, eğer tanıtım site üzerinden ise linke tıklanma, video ise izlenme, oyun ise oynanma sayısına göre yapabiliyoruz. Ancak elde ettiğimiz sonuçlar tam olarak bilimsel değil elbet. Viral kampanyaların en önemli özelliklerinden biri ise yatırım üzerinden geri dönüş -Return on Investment (ROI)- oranına göre değerlendirdiğimizde muhteşem sonuçlar vermesidir. Düşük maliyetli yatırımlarla kampanyanız milyonlarca kişiye ulaşır.
Viral reklâmın en yaygın örneklerinden bir tanesi nerdeyse hepimizin kullandığı Hotmail ya da Yahoo hesabımızdan gönderdiğimiz e-postanın en alt kısmında ya da yan tarafında bulunan alanda bulunan reklâmlardır. Bu e-posta ne kadar çok yönlendirilirse reklâm da o kadar çok insana ulaşmış olur.
Viral reklâmların yarattığı etkilerin hemen fark edilmesi üzerine sadece viral kampanyalar geliştiren reklâm ajansları kurulmaya başladı. Bunlardan bir tanesi Rubber Republic; ajansın müşterileri arasında EasyJet, Sony, JVC, O2GO ve Greenpeace var.
Ajans JVC’nin UEFA Euro 2008 sponsorluğuna dikkat çekmek için masa üstünde oynanan para futbolunun Flash versiyonu için bir site tasarladı. Ziyaretçiler UEFA 2008’e katılan takımlardan biri olarak yarışabiliyor ve ardından da kazandıkları puanları istedikleri ülkenin takımına kaydedebiliyorlar. Oyuncular isterlerse oyunun mini versiyonunu kendi sitelerine ya da bloglarına da indirebiliyorlar. Bu kampanyanın muhteşem geri dönüşleri var; 2,7 milyon kez oynanma, %25 linke tıklama oranına sahip.
Viral reklâmlar sadece yeni pazarlara girmek veya ürününüzün satışlarını artırmak gibi temel pazarlama amaçları için kullanılmıyor. 2008 yılının Aralık ayında tüm dünyanın gündemindeki ekonomik krizden ağır darbe alan ve hükümetten 25 milyar dolar isteyen Amerikan otomotiv sektörünün 3 devi General Motors, Chrysler ve Ford ile ilgili bir resim dolaşıyor. South West Regional Development Agency tarafından yaratılan bu viral kampanyada; 3 büyükler bize şöyle sesleniyor: “Bizim iğrenç arabalarımızı almayabilirsin ama her şekilde biz senin paranı alacağız.”
Küresel ekonomik krizin birçok şirketi iflasın eşiğine getirdiği günümüzde tabi ki harcamaların azaltıldığı ilk kalem reklam bütçesi oluyor. Tam bu sırada yaratıcı, eğlenceli ve çok düşük maliyetli viral kampanyalar şirketlerin imdadına yetişiyor. Türkiye’de genç beyinleri sayesinde yükselen bu trende gecikmeden ayak uyduruyor. Hem tam anlamıyla viral hem de bize özgü bir kampanya ile Efe Rakı karşımıza çıkıyor; siz çalıyorsunuz dansöz oynuyor. Böylece düşük maliyetlerle büyük hayaller gerçeğe dönüşüyor...
Ayşe Gül Eser / Perspective
Galatasaray Üniversitesi İşletme Kulübü
Kaynaklar: virales-marketing, rubberrepublic, womma
360
360 from Flo Sturm on Vimeo.
This project was an experiment in order to break the linearity of time in an uncommon way. The loopable video consist exclusively of single photographs. One full rotation is made of 360 single photographs. Eight different rotations were shot at different times, weather conditions at day and in the night.
Movie: Martin Eller/Bernhard Schorner/Flo Sturm
Music: Matin Eller/Bernhard Schorner
günün (s)özü 433
Spor birçok yönden iş hayatına benzer. Diğerleri kadar iyi ya da daha iyi olmak isterseniz onlar kadar zinde olmalısınız. Zinde ve yetenekli olduğunuz zaman; iyi oyuncu ile çok iyi oyuncu arasındaki farkı belirleyen ise kararlılıktır.
Anthony J. F. O'Reilly
Anthony J. F. O'Reilly
Kaydol:
Kayıtlar (Atom)
